P20 Series fue en reto a nivel personal. La primera campaña que lance a nivel nacional como diseñador y también la primera en Huawei. La línea principal de la campaña era diferenciar el producto debido a que fue el primer smartphone con IA integrada en hardware. Además tenía el sensor más grande montado en una cámara smartphone hasta la fecha. Se compuso por tres fases: Teaser, lazamiento y sustain. Dividiré las piezas y las acciones de diseño en las partes citadas.
Teaser
La fase teaser consistió hacer fuerza en la palabra IA junto a una imagen que jugaba con la idea de una nueva visión de la fotografía móvil. Con acciones de Out Of Home, PR, digital y retail, se consiguió crear un halo de misterio sobre el nuevo lanzamiento de la marca China.
OOH: Diseñe lonas de gran formato en los puntos más icónicos de España, complementado con piezas de mobiliario urbano.
PR: Se maquetó la información técnica necesaria para medios e imágenes para publicaciones de teasing como se puede ver en los enlaces inferiores
Desde la parte de digital se realizaron piezas para redes sociales y la campaña para medios.
Lanzamiento
En el lanzamiento y el start of sales del producto se usaron espacios tanto en punto de venta como en OOH. "La fotografía Renace hoy" fue el slogan o claim usado, añadiendo IA en rojo en la palabra fotografía al igual que en la fase teaser. Además se complemento con semanas resaltando las especificaciones del smartphone y sus bundles en función del retailer.
Panel de venta en las tiendas Movistar
Pantalla de ECI Callao
Marquesina con la campaña de P20 (resaltando modo nocturno)
Marquesina de camapaña P20(Resaltando las cámaras)
Continuando con la campaña se colaboró con Eugenio Recuenco para demostrar, que desde una perspectiva profesional P20 Pro era una herramienta con capacidad de fotografía profesional. Así se llevaron a cabo una serie de fotografías con P20 Pro que formaban parte de la obra de Eugenio y a su vez se usaron para la campaña de Huawei. Todas las piezas se usaron el OOH, Digital, RRSS y PR.
Finalmente como colofón de campaña se consiguió el Record Guinness de la lona comercial más grande creada con un smartphone, con la foto de Eugenio Recuenco que más tarde sería parte de su exposición 365. Una muestra más de la gran capacidad del producto.
Yo, orgulloso sosteniendo el premio Guinness.